Bicycle Day: cykla till jobbet

Bicycle Day infaller den 3 juni. De flesta företag ser själva dagen som det svåra: få folk på cykel, ta ett foto, dela ut något med logotyp. Det svåra är den 4 juni. Då hamnar t-shirten antingen i tvätten och kommer tillbaka, eller i en byrålåda och stannar där.

Vad setet är

Ett set för Bicycle Day är litet. Något att ha på sig, något att dricka ur, något att bära det i. Beställt en gång, lagerhållet hos oss, plockat och skickat när datumet börjar närma sig. Ingen avdelning behöver leta leverantör sista veckan i maj.

Det är det minst komplicerade vi gör. Det går ändå fel när ordern kommer tre dagar före dagen.

Sportsetet

En t-shirt med företagets logotyp och ett par sportstrumpor är grunden i varje aktivt set. Hit Water Bottle 600 ml följer med på cykeln på morgonen och står på skrivbordet resten av dagen. Clerk Sunglasses klarar en junitur i lågt solljus.

Solglasögonen är det första som försvinner, oftast inom en månad. Vi lägger ändå med dem. De veckor de finns kvar används de varje dag, och allt behöver inte hålla ett år för att vara värt att trycka.

Väskor för själva pendlingen

Den som cyklar till jobbet har ombyte, lunch och en laptop med sig. En ryggsäck tar alla tre. En gympapåse fungerar för den som har skor och kläder kvar på kontoret och cyklar lätt.

Vi har fler än en gång pratat kunder ur den billigare gympapåsen. Den rymmer en t-shirt. Den rymmer inte en laptop, och någon upptäcker det en regnig tisdag. En väska som går sönder andra månaden kostar varumärket mer än vad besparingen på ordern någonsin var värd.

Det som håller längre än dagen

Nästan inget av det här är låst till ett datum. En keps är användbar på varje sommartur och på varje utomhusevent efter den. En vattenflaska följer med på träning, promenader och pendling hela säsongen. En laddare i cykelväskan är sånt ingen köper till sig själv.

Laddaren är ingens favoritrad på en offert. Den kostar mer än strumporna och den fotograferar dåligt. Den är också det som fortfarande ligger i väskan i september.

Vad setet säger utan att säga det

Ett företag som delar ut något som fungerar på en cykel säger hur det förväntar sig att folk lever. Utan en enda slide. Vi har gjort profilprodukter sedan 1991 och mönstret ändras inte: de produkter som bär ett budskap är de som folk hade köpt ändå.

Den mindre flatterande delen: en tryckt flaska gör inte ett företag hållbart. Den gör en pendling mindre bilberoende. Så stort är det, inte större.

När vanan sitter

Företag som kör Bicycle Day märker oftast att några fortsätter cykla efteråt. Inte de flesta. Några. Det är de som fortfarande har t-shirten på sig i augusti, och de är skälet till att setet är värt att beställa.

En del av det ändrar hur folk tar sig till jobbet. En del ändrar bara vad de har på sig på vägen.

Tryckmetod, storlekar och kalender

Två beslut gör det mesta av jobbet. Det första är tryckmetoden: sublimering på polyester, screentryck eller transfertryck på bomull. Sätt fel metod på fel material och trycket spricker efter fyra tvättar, vilket kommer snabbare än säsongens slut.

Det andra är storlekarna. Beställ hela skalan, inte snittet. Den som behöver största storleken är först att märka att den saknas.

Sedan kalendern. Tryckta kläder är ingen nästadagsprodukt. Är datumet den 3 juni sker samtalet i april. Någon ringer sista veckan i maj varje år. Vi klarar det ofta ändå. Det kostar mer, och urvalet krymper till det som redan står på lagret.

En t-shirt som klarar tvätten. En flaska som hamnar på skrivbordet. En väska som rymmer en laptop. En tryckmetod som passar materialet. Ett datum tidigt nog att ge arbetsrum. Det är vårt hörn av branschen. Och frågan under det: om ett företag får ett foto ut av Bicycle Day, eller ett team som fortfarande cyklar i september.