Werbeartikel, die nicht nach Werbung wirken

Vom Giveaway zum Alltagsgegenstand

Es gab eine Zeit, da sahen Werbeartikel viel zu sehr nach Werbung aus. Ein großes Logo, ein einfaches Giveaway, und damit war es meist vorbei. Die Leute nahmen den Gegenstand an. Weiter benutzt haben sie ihn selten.

Heute werden gebrandete Produkte anders gelesen. Sie stehen näher bei Lifestyle-Objekten, Accessoires und Alltagsdingen, die Menschen wirklich benutzen wollen. Das Logo ist weiter da. Es beherrscht das Design nicht mehr, es wird Teil davon.

Bei Scantra arbeiten wir an Qualität und durchdachtem Design, damit ein Werbeartikel wie ein fertiges Produkt wirkt und nicht wie ein Souvenir.

Qualität erzeugt eine andere Aufmerksamkeit

Ein Grund, warum Werbeartikel heute anders wirken: Die Erwartungen haben sich verschoben. Menschen vergleichen einen gebrandeten Artikel nicht mehr mit anderen Giveaways. Sie vergleichen ihn mit den Produkten, die sie täglich benutzen.

Ein Hoodie ist ein gutes Beispiel. Er verbindet Wärme und Komfort mit einem modernen Schnitt. Eine durchdachte Passform, funktionale Details und ein ruhiges Erscheinungsbild ergeben ein Produkt, das über Jahreszeiten und Alltagssituationen hinweg funktioniert. Er wird aus eigener Kraft Teil des Schranks, und die Möglichkeit, ein Logo zu setzen, macht ihn zu einem leisen Markenstück, das Sorgfalt zeigt.

Für andere Kleidung gilt dasselbe. Gute Materialien, saubere Verarbeitung und Aufmerksamkeit fürs Detail machen ein Produkt zu etwas, das Menschen lange nach der Kampagne behalten.

Nützliche Produkte bleiben im Leben

Die erfolgreichsten Werbeartikel sind oft überraschend praktisch.

Ein Produkt muss nicht teuer sein, um wertvoll zu sein. Es muss in den Alltag passen. Deshalb zählt Funktion mehr als Sichtbarkeit.

Der Swing PK822 32 GB USB Flash Drive ist ein schlichtes Beispiel. Kompakt, nützlich, leicht mitzunehmen zwischen Terminen, Büros und alltäglichen Aufgaben. Statt eines kurzen Eindrucks wird er zu etwas, zu dem Menschen zurückkehren.

Dasselbe gilt für gute Schreibwaren, Becher, Trinkflaschen und Alltagsaccessoires. Wenn ein Produkt eine kleine Aufgabe löst oder eine Routine leichter macht, bleibt es lange nach einem Event, einer Kampagne oder einem Onboarding relevant.

Wird ein Produkt Teil einer Gewohnheit, bleibt die Marke länger präsent. Weniger aufdringlich, und deutlich haltbarer.

Design vor Branding

Viele der erfolgreichsten Werbeartikel teilen heute eine Idee. Sie sind klar, ausgewogen und nicht überladen.

Statt jede Fläche mit Logos zu belegen, bauen moderne Kollektionen auf durchdachtes Design, zurückhaltendes Branding und gut gewählte Produkte. Die Dinge sollen in den Alltag passen, nicht um jeden Preis auffallen.

Ein langärmeliges Oxford-Hemd aus Baumwolle für Herren zeigt das gut. Es hat bereits einen klaren Zweck und ein zeitloses Bild. Man trägt es in Meetings, auf Konferenzen oder im normalen Arbeitsalltag, ohne dass es wie eine Uniform wirkt. Das Logo kann ein kleines Detail sein statt der Hauptsache.

Derselbe Gedanke zieht sich durch die ganze Kategorie. Notizbücher sehen aus wie gute Schreibwaren. Kleidung wirkt einfach und praktisch. Accessoires erinnern nicht mehr an Giveaways. Sie sehen aus wie Dinge, die man ohnehin benutzen würde.

Wenn Menschen ein Produkt benutzen, weil es gut gemacht und nützlich ist, und nicht weil ein Logo sichtbar ist, wird die Verbindung zur Marke natürlicher und hält länger.

Produkte, die neben dem bestehen, was Menschen schon haben

Fünf Produkte aus unserem eigenen Sortiment. Der Test ist bei allen derselbe: Hält es dem Vergleich mit dem stand, was sich jemand selbst gekauft hat.

• Adidas Fleece Hoodie: eine Marke, die Menschen ohne Anlass tragen. Das ist ein hoher Maßstab für einen Werbeartikel.
• Cotton Oxford Shirt Long Sleeve Men: ein Hemd hat schon einen Zweck, also kann das Logo ein kleines Detail bleiben.
• Bella Stoneware Mug: Steinzeug. Eine Tasse holt sich ihren Platz auf dem Schreibtisch oder verliert ihn in der ersten Woche.
• Soda Bottle for Carbonated Drink: gebaut für kohlensäurehaltige Getränke. Die meisten Flaschen sind das stillschweigend nicht.
• Swing PK822 32GB USB Flash Drive: klein, nützlich, und zwischen Terminen dabei statt in einer Schublade.