Logotuotteet, jotka eivät tunnu mainokselta

Giveawaysta arjen esineeksi

Oli aika, jolloin logotuotteet näyttivät aivan liikaa mainokselta. Iso logo, yksinkertainen jakotavara, ja siihen se yleensä jäi. Ihmiset ottivat tuotteen vastaan. Käyttöön se harvoin jäi.

Nykyään brändätyt tuotteet luetaan toisin. Ne ovat lähempänä lifestyle-esineitä, asusteita ja arjen tavaroita, joita ihmiset oikeasti haluavat käyttää. Logo on yhä siinä. Se ei enää hallitse muotoilua, siitä tulee osa sitä.

Scantralla teemme työtä laadun ja harkitun muotoilun eteen, jotta logotuote tuntuu valmiilta tuotteelta eikä matkamuistolta.

Laatu synnyttää toisenlaista huomiota

Yksi syy siihen, miksi logotuotteet tuntuvat nykyään erilaisilta, on odotusten siirtyminen. Ihmiset eivät enää vertaa brändättyä tuotetta muihin jakotavaroihin. He vertaavat sitä tuotteisiin, joita käyttävät päivittäin.

Huppari on hyvä esimerkki. Se yhdistää lämmön ja mukavuuden nykyaikaiseen leikkaukseen. Harkittu istuvuus, toimivat yksityiskohdat ja rauhallinen ilme tekevät tuotteen, joka toimii läpi kausien ja arjen tilanteiden. Se päätyy vaatekaappiin omilla ansioillaan, ja mahdollisuus lisätä logo tekee siitä hillityn brändituotteen, joka kertoo laadusta.

Sama pätee muihin vaatteisiin. Hyvät materiaalit, huolellinen rakenne ja yksityiskohtien taju tekevät tuotteesta sellaisen, jonka ihmiset pitävät pitkään kampanjan jälkeen.

Hyödylliset tuotteet jäävät ihmisten elämään

Onnistuneimmat logotuotteet ovat usein yllättävän käytännöllisiä.

Tuotteen ei tarvitse olla kallis ollakseen arvokas. Sen pitää sopia arkeen. Siksi toiminta merkitsee enemmän kuin näkyvyys.

Swing PK822 32 GB USB Flash Drive on yksinkertainen esimerkki. Pieni, hyödyllinen, helppo kuljettaa palaverien, toimistojen ja arjen tehtävien välillä. Lyhyen vaikutelman sijaan siitä tulee jotain, mihin palataan.

Sama koskee hyviä toimistotuotteita, mukeja, juomapulloja ja arjen asusteita. Kun tuote ratkaisee pienen tehtävän tai helpottaa rutiinia, se pysyy merkityksellisenä pitkään tapahtuman, kampanjan tai perehdytysohjelman jälkeen.

Kun tuotteista tulee osa tapaa, brändi pysyy läsnä pidempään. Vähemmän tunkeilevana ja selvästi kestävämmin.

Muotoilu ennen brändäystä

Moni nykyään onnistunut logotuote jakaa saman ajatuksen. Ne ovat selkeitä, tasapainoisia eivätkä ylikuormitettuja.

Sen sijaan että jokainen pinta peitettäisiin logoilla, nykyiset mallistot rakentuvat harkitun muotoilun, hillityn brändäyksen ja hyvin valittujen tuotteiden varaan. Tavaroiden on tarkoitus sopia arkeen eikä erottua hinnalla millä hyvänsä.

Miesten pitkähihainen puuvillainen Oxford-paita näyttää sen hyvin. Sillä on jo selkeä tarkoitus ja ajaton ilme. Sitä voi pitää palavereissa, konferensseissa tai tavallisessa työssä ilman että se tuntuu univormulta. Logo voi olla pieni yksityiskohta eikä pääosa.

Sama ajatus kulkee läpi koko kategorian. Muistikirjat näyttävät hyviltä toimistotuotteilta. Vaatteet tuntuvat yksinkertaisilta ja käytännöllisiltä. Asusteet eivät enää muistuta jakotavaraa. Ne näyttävät tavaroilta, joita käyttäisi muutenkin.

Kun ihmiset käyttävät tuotetta siksi, että se on hyvin tehty ja hyödyllinen, eikä siksi että logo näkyy, yhteys brändiin muuttuu luontevammaksi ja kestää pidempään.

Tuotteet, jotka kestävät vertailun jo omistettuun

Viisi tuotetta omasta valikoimastamme. Testi on jokaisella sama: kestäisikö se vertailun siihen, jonka joku on jo itse ostanut.

• Adidas Fleece Hoodie: merkki, jota ihmiset pitävät ilman erityistä syytä. Se on kova taso logotuotteelle.
• Cotton Oxford Shirt Long Sleeve Men: paidalla on jo tarkoitus, joten logo voi jäädä pieneksi yksityiskohdaksi.
• Bella Stoneware Mug: kivitavaraa, ja muki joko ansaitsee paikkansa työpöydällä tai menettää sen ensimmäisellä viikolla.
• Soda Bottle for Carbonated Drink: tehty hiilihapollisille juomille, mitä useimmat pullot eivät hiljaisesti ole.
• Swing PK822 32GB USB Flash Drive: pieni, hyödyllinen, ja mukana palaverien välillä eikä unohtuneena laatikkoon.