Vaatteita, joita ihmiset haluavat pitää päällä

Huomataanko vai pidetäänkö päällä

Suurin osa logovaatteista tehdään huomiota varten. Paras logovaate ansaitsee paikan jonkun vaatekaapissa.

Näiden kahden välillä on tärkeä ero. Logo voi tehdä brändistä tunnistettavan, mutta pelkkä tunnistettavuus luo harvoin pitkäaikaista arvoa.

Ihmiset pitävät vaatteita, jotka tuntuvat mukavilta, sopivat arkeen ja näyttävät hyvältä vielä vuoden päästä.

Tämä periaate ohjaa sitä, miten teemme vaatteita Scantralla. Vaatemallistomme ulottuu t-paidoista ja huppareista paitoihin, takkeihin ja lippalakkeihin, ja kaikki ovat muokattavissa brändin ilmeeseen.

Painopiste ei ole logon lisäämisessä. Se on tuotteissa, jotka tuntuvat merkityksellisiltä vielä pitkään luovutuksen jälkeen.

Vaate tulee ennen painatusta

On houkuttelevaa aloittaa projekti logoista, väreistä ja grafiikasta. Käytännössä vaate itse vaikuttaa eniten siihen, miten logovaate koetaan.

Paksu puuvillainen t-paita antaa eri vaikutelman kuin tavallinen mainospaita. Hyvin tehdystä hupparista tulee luotettava arkikerros. Klassinen paita näyttää hillitymmältä, ja kevyt takki toimii läpi kausien.

Täsmälleen sama brändäys voi tuntua täysin erilaiselta sen mukaan, mikä tuote on alla.

Siksi tuotteen valinta ansaitsee yhtä paljon huomiota kuin visuaalinen ilme. Kankaan laatu, istuvuus ja rakenne ovat jokaisen toimivan vaateprojektin perusta.

Eri tuotteet palvelevat eri tarkoitusta

Yksikään vaate ei tee kaikkea.

T-paidat valitaan arkeen. Hupparit tuovat mukavuutta ja joustoa. Paidat pitävät ilmeen yhtenäisenä palavereissa, konferensseissa ja asiakastapaamisissa. Takit vievät näkyvyyden ulos sisätiloista ja pysyvät käytössä ympäri vuoden. Lippalakit tuovat pienen brändätyn yksityiskohdan, joka istuu helposti omaan tyyliin.

Kun nämä kehitetään mallistona eikä irrallisina tuotteina, kokonaisuus pysyy kasassa. Jokaisella osalla on oma tehtävänsä, ja samalla ne kantavat yhteistä visuaalista kieltä.

Painatuksen pitää tukea tuotetta

Onnistuneimmat vaateprojektit ovat harvoin äänekkäimpiä.

Brodeeraus tuo rakennetta ja pysyvyyden tuntua. Silkkipaino toimii isommalle grafiikalle ja rohkeammille elementeille. Hillitymmät menetelmät antavat brändäyksen istua vaatteessa eikä sen päällä.

Ajan myötä olemme nähneet, että vahvimmat tulokset syntyvät, kun menetelmä valitaan tarkoituksella. Laadukas takki hyötyy yleensä hillitystä brodeerauksesta. Tapahtumapaita kestää selvästi ilmeikkäämmän painatuksen.

Painatuksen pitää nostaa tuotetta, ei hallita sitä.

Laadusta tulee osa brändikokemusta

Ihmiset muodostavat käsityksen brändistä niiden tuotteiden kautta, joita he pitävät käsissään.

Kun huppari on yhä pehmeä monen pesun jälkeen tai takki pitää muotonsa kaudesta toiseen, ne yksityiskohdat jäävät mieleen. Hyvin tehty vaate jatkaa työtään pitkään toimituksen jälkeen.

Tämä on yksi syy siihen, miksi kestävät materiaalit ovat käyneet tärkeämmiksi. Luomupuuvilla, kierrätyskuidut ja vastuulliset tuotantotavat tuottavat useammin vaatteita, jotka kestävät pidempään ja ovat mukavampia päällä.

Pitkä käyttöikä hyödyttää sekä saajaa että vaatteen takana olevaa brändiä.

Vaatteita oikeaan elämään

Ne vaatteet, jotka jäävät ihmisille, ovat harvoin niitä, jotka vaativat huomiota. Ne ovat niitä, joista tulee hyödyllisiä.

T-paita kiireisenä aamuna. Huppari, joka pakataan jokaiselle reissulle. Paita, joka valitaan ennen tärkeää palaveria. Takki, joka on yhä käytössä pitkään sen tapahtuman jälkeen, jota varten se tehtiin.

Onnistunein vaate tuntuu harvoin logotuotteelta. Riittävän ajan kuluttua siitä tulee vain yksi luotettava vaate kaapissa. Brändäys on yhä siinä. Se ei vain ole enää syy, miksi vaatetta pidetään päällä.

Viisi vaatetta

Viisi tuotetta omasta valikoimastamme. Jokainen kattaa oman osansa vuodesta, ja yhdessä ne kantavat yhteistä visuaalista kieltä.

• Cotton Oxford Shirt Long Sleeve Men: vaate, joka puetaan kun mennään tapaamaan jotakuta. Siinä istuvuus huomataan ensimmäisenä.
• Avalante Full-Zip Fleece Jacket: koko pituudelta vetoketju, joten se menee päälle ja pois pitkin päivää eikä vain kerran aamulla.
• Stedman Lux Padded Vest Women: topattu, ja liiviä pidetään niinä kuukausina, jolloin takki on liikaa.
• Organic Cotton 5-Panel Cap: luomupuuvillaa, ja lippis päätyy ulos, missä halpa kangas näkyy nopeasti.
• Stedman Stretch-T Men: joustavaa puuvillaa, ja t-paita on se vaate, joka puetaan aamuina jolloin kukaan ei mieti vaatteita.