Alexander Krasovskyi ist Head of Design bei Scantra. Er hat vor Kurzem angefangen. Design macht er deutlich länger.

Seine Arbeit liegt dort, wo eine Idee aufhört, eine Skizze zu sein, und ein physisches Objekt wird. Es geht um Druckverfahren, Platzierung, Oberflächen und die Lücke zwischen dem, was am Bildschirm richtig aussieht, und dem, was einen Druckdurchlauf übersteht. Ein Logo, das auf einer Website funktioniert, funktioniert nicht automatisch auf einer Flasche, einer Kappe oder einem gewebten Label. Jemand muss das entscheiden, bevor es in die Produktion geht.

Bei Scantra verantwortet er das Design über das gesamte Sortiment: individuelle Produkte, Markenanpassungen und die Details, die darüber entscheiden, ob etwas durchdacht wirkt oder billig. Druckqualität. Farbabstimmung. Zu wissen, wann man ein Zeichen verkleinert, statt die Fläche zu füllen.

Typografie, Material, Platzierung, Zurückhaltung. Das ist sein Teil des Geschäfts. Und die Frage darunter: warum manche Werbeartikel wie eine Marke aussehen und andere nur wie ein Logo auf einem Ding.