Emil Gummesson verantwortet das Marketing bei Scantra und ist Partner im Unternehmen. Er arbeitet an beiden Seiten desselben Problems: Kampagnen für Scantra und Kampagnen für die Marken, die Scantra beliefert.

Der zweite Teil zählt. Die meisten, die Werbeartikel bestellen, kommen aus dem Marketing, und sie bestellen aus einem Grund: ein Launch, eine Messe, eine Recruiting-Kampagne, ein Dankeschön, das ankommen soll. Emil kommt von dieser Seite des Tisches. Er weiß, was eine Kampagne erreichen will, und damit weiß er, wann ein Produkt sie trägt und wann es nur Budget ist.

Bei Scantra führt er Marketingstrategie und Kampagnenarbeit, und er arbeitet nah an den Kunden, die ihre eigenen aufbauen. Positionierung, Timing, Budget, und die wenig glamouröse Frage, woran eine Marke eigentlich erinnert werden will.

Kampagnen, Marke, Zielgruppe, Timing. Das ist sein Teil des Geschäfts. Und die Frage darunter: was einen Werbeartikel zum Teil einer Kampagne macht statt zum Überbleibsel davon.