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Schwierig ist der Tag danach

Bicycle Day ist am 3. Juni, und die meisten Unternehmen halten den Tag selbst für das Schwierige: Leute aufs Rad bringen, ein Foto machen, etwas mit Logo verteilen. Schwierig ist der Tag danach, wenn das T-Shirt entweder in die Wäsche geht und wieder herauskommt, oder in eine Schublade und dort ein Jahr bleibt.

Das Prinzip

Ein Set für den Bicycle Day ist klein: etwas zum Anziehen, etwas zum Trinken, etwas zum Tragen. Es wird einmal bestellt, bei uns gelagert und dann kommissioniert und verschickt, wenn das Datum näher kommt, damit keine Abteilung in der letzten Maiwoche einen Lieferanten sucht.

Es ist das Unkomplizierteste, was wir machen, und es geht trotzdem schief, wenn die Bestellung drei Tage vor dem Termin eingeht.

Das Sportset

Ein T-Shirt mit Firmenlogo und ein Paar Sportsocken sind die Basis jedes aktiven Sets, und die Hit Water Bottle 600 ml fährt morgens mit und steht den Rest des Tages auf dem Schreibtisch. Die Clerk Sunglasses taugen für eine Junifahrt in tiefer Sonne.

Die Sonnenbrille verschwindet zuerst, meist innerhalb eines Monats, und wir legen sie trotzdem dazu, weil sie in den Wochen, die sie hält, jeden Tag getragen wird. Nicht alles muss ein Jahr überstehen, damit es sich zu bedrucken lohnt.

Taschen für den echten Arbeitsweg

Wer mit dem Rad zur Arbeit fährt, hat Wechselkleidung, Essen und einen Laptop dabei, und ein Rucksack nimmt alles drei. Ein Turnbeutel passt für die Person, die Schuhe und Kleidung im Büro lässt und leicht fährt.

Wir haben Kunden mehr als einmal vom günstigeren Turnbeutel abgebracht, weil er ein T-Shirt hält und keinen Laptop, und irgendwer merkt das an einem verregneten Dienstag. Eine Tasche, die im zweiten Monat reißt, kostet die Marke mehr, als die Ersparnis je wert war.

Die Teile, die länger halten als der Tag

Fast nichts davon ist an ein Datum gebunden. Eine Kappe ist bei jeder Sommerfahrt nützlich und bei jedem Außentermin danach, eine Wasserflasche geht die ganze Saison mit ins Training, auf Spaziergänge und auf den Arbeitsweg, und ein Ladegerät in der Radtasche ist das, was sich niemand selbst kauft.

Das Ladegerät ist niemandes Lieblingsposten im Angebot, weil es mehr kostet als die Socken und sich schlecht fotografieren lässt. Es liegt im September noch in der Tasche.

Eine Botschaft, die niemand vorlesen muss

Ein Unternehmen, das etwas verteilt, was auf dem Rad funktioniert, sagt damit, wie es sich den Alltag seiner Leute vorstellt, und es sagt das ohne eine einzige Folie. Wir machen Merchandise seit 1991, und das Muster bleibt: eine Botschaft tragen nur die Produkte, die die Leute ohnehin gekauft hätten.

Der unangenehme Teil ist, dass eine bedruckte Flasche kein Unternehmen nachhaltig macht. Sie macht einen Arbeitsweg weniger vom Auto abhängig, und so groß ist es, nicht größer.

Die wenigen, die weiterfahren

Unternehmen, die den Bicycle Day machen, merken meist, dass einige danach weiterfahren, nicht das halbe Team, aber einige, und das sind die, die das T-Shirt im August noch tragen. Sie sind der Grund, das Set überhaupt zu bestellen.

Ein Teil davon ändert, wie Leute zur Arbeit kommen, und ein Teil ändert nur, was sie unterwegs anhaben.

Druckverfahren, Größen, Kalender

Zwei Entscheidungen machen die Arbeit, und die erste ist das Druckverfahren: Sublimation auf Polyester, Siebdruck oder Transferdruck auf Baumwolle. Falsches Verfahren auf falschem Material, und der Druck reißt nach vier Wäschen, was schneller kommt als das Ende der Saison.

Die zweite ist die Größe, also bestellt die ganze Skala und nicht den Durchschnitt, denn wer die größte Größe braucht, merkt als Erster, dass sie fehlt.

Dann ist da der Kalender, und bedruckte Kleidung ist keine Ware für den nächsten Tag: ist der Termin der 3. Juni, findet das Gespräch im April statt. Jedes Jahr ruft jemand in der letzten Maiwoche an und oft schaffen wir es trotzdem, aber es kostet mehr und die Auswahl schrumpft auf das, was schon im Lager steht.

Vier Dinge, die ihren Platz im Set verdienen

Die Abschnitte oben handeln vom Tag selbst, und diese vier landen in den meisten Sets, die wir dafür bauen, ausgewählt für den Teil des Jahres, in dem der Junimorgen längst hinter allen liegt.

Sportsocken: der unoriginellste Punkt auf der Liste und der meistgetragene, auf dem Rad und überall danach.
Hit Water Bottle 600 ml: 600 ml reichen für eine Fahrt in jede Richtung, und die Flasche steht zwischen den Fahrten auf dem Schreibtisch.
Clerk Sunglasses: der praktische Teil einer Sommerfahrt, und das Teil, über das sich alle am meisten freuen, obwohl es als Erstes verloren geht.
Ladegerät: niemand fragt danach, und es liegt noch in der Radtasche, wenn die Saison vorbei ist.

Bicycle Day ist ein einfacher Grund, einen Morgen anders aussehen zu lassen und das ganze Team auf dieselbe Straße zu bringen. Kommen Dinge dazu, die nach Juni weiter benutzt werden, endet der Tag nicht mit dem letzten Kilometer.

Ein T-Shirt, das die Wäsche übersteht. Eine Flasche, die auf dem Schreibtisch landet. Eine Tasche, die einen Laptop trägt. Ein Druckverfahren, das zum Material passt. Ein Termin, der früh genug liegt. Das ist unsere Ecke des Geschäfts, und die Frage darunter ist, ob ein Unternehmen ein Foto aus dem Bicycle Day mitnimmt oder ein Team, das im September noch fährt.