Mittsommer, der längste Tag des Jahres

Das Datum ist das Schwierige

Das Schwierige an einem Mittsommergeschenk ist nicht die Wahl des Produkts, sondern das Datum. Mitte Juni leert sich das Büro und Freigaben verzögern sich, und was spät bestellt wird, kommt im Juli an, wenn niemand da ist, der es annimmt. Mittsommer ist zuerst eine Frage des Timings und danach eine Frage des Produkts.

Der längste Tag des Jahres

Der Mittsommerabend fällt auf den Freitag zwischen dem 19. und 25. Juni und der Mittsommertag auf den Samstag danach, und die Sonne geht kaum unter. Die Leute verlassen die Stadt, die Maistange wird mit Birkengrün und Blumen geschmückt, und der Abend endet mit Tanz auf einer Wiese. Für viele Schweden wiegt der Feiertag schwerer als Silvester.

Für ein Unternehmen ist es der Anfang des Sommers: das letzte Mal, dass das Team an einem Ort ist. Genau das macht es unbequem, denn die Woche, die sich für ein Geschenk anbietet, ist die Woche, in der die Hälfte der Entscheider schon im Ferienhaus sitzt.

Draußen in der Natur

Mittsommer wird draußen gefeiert, im Ferienhaus, am See, im Park oder im Garten. Werbeartikel funktionieren hier, wenn sie etwas sind, das man ohnehin eingepackt hätte. Eine Trinkflasche fährt zum Picknick und wieder zurück, eine Kühltasche hält die Getränke am wärmsten Tag des Jahres kalt, und eine Kappe oder ein Hut ist Schatten um neun Uhr abends, wenn die Sonne noch steht.

Ein Fehlgriff ist hier billig gemacht und teuer anzusehen. Wir haben Kunden mehr als einmal von Glas abgeraten, denn im Vorschlag sieht es richtig aus und einen Kofferraum übersteht es nicht.

Sommerkleidung

Mittsommer ist der Punkt im Jahr, an dem sich die Kleidung ändert. Ein T-Shirt, ein Poloshirt oder eine Shorts mit einem kleinen Zeichen auf der Brust wird von Juni bis September getragen, und wenige Kategorien passen zeitlich so genau: die Saison, für die das Geschenk gemacht ist, beginnt in der Woche der Übergabe. Sonnenbrillen sind die unerwartete Wahl und zugleich die am häufigsten benutzte.

Die Platzierung entscheidet, ob das Teil auch nach der Arbeit getragen wird, denn ein kleines Zeichen auf der linken Brust liest sich anders als ein großer Frontdruck.

Der Teil, den niemand mag, sind die Größen. Wer nach Kopfzahl bestellt und nicht nach Größenkurve, hat am Ende vierzig Shirts und elf Leute, die keines tragen können, also fragen wir nach der Kurve, bevor wir anbieten. Das ist ein längeres Gespräch und eine kürzere Liste an Beschwerden im August.

Ein Set vor dem Urlaub

Mittsommer fällt oft mit dem Beginn der Ferien zusammen, und ein kleines Set, das in dieser Woche übergeben wird, liest sich als Abschied und nicht als Kampagne. Eine Stofftasche oder ein Rucksack dient als Verpackung, darin eine Flasche, eine Kappe und etwas aus dem Süßwaren-Sortiment.

Das Konfektionieren ist niemandes Lieblingsarbeit: Es sind Menschen an einem Tisch in unserem Lager in Stockholm, die die gleichen vier Dinge in der gleichen Reihenfolge in hundert Taschen legen. Wir machen das lieber, als vier Pakete an ein Büro zu schicken und die Arbeit dort zu lassen.

Bestellen vor Juni

Lagerware mit Standarddekoration ist der kurze Weg, eine Eigenentwicklung ist es nicht: Muster, Korrekturen, Freigabe, Produktion. Fragen Sie in der ersten Maihälfte, ist die Auswahl offen, fragen Sie in der zweiten Juniwoche, ist die Auswahl das, was im Regal steht.

In manchen Jahren sagen wir nein, denn eine Juni-Bestellung für ein Sonderprodukt ohne Muster ist kein Eilauftrag, sondern ein Versprechen, das wir nicht halten können. Liegt der Bestand bei uns, wird aus der Juni-Bestellung ein Kommissionieren und Packen statt einer Produktion.

Vier Dinge, die zum Anlass passen

Die Abschnitte oben handeln vom Tag selbst. Diese vier Artikel landen am häufigsten im Set, ausgewählt für den Teil des Jahres, in dem das Picknick vorbei ist und die Sache noch benutzt wird.

• Stedman Classic-T Women: ein schlichtes Baumwoll-T-Shirt im Damenschnitt, und der Artikel, der eine fehlende Größenkurve schneller offenlegt als alles andere im Karton.
• Camo Snapback Trucker: eine Kappe mit Mesh-Rücken und verstellbarem Verschluss, also das einzige Teil im Set, das keine Größenzählung braucht.
• Stainless Steel Bottle Herilox 630ml: 630 ml Edelstahl, die das Wasser den Nachmittag über kalt halten und von der Wiese wieder mit nach Hause kommen statt in den Müll.
• Worcester Keyring Bottle Opener: der günstigste Artikel hier und der, der zuerst benutzt wird, denn niemand, der für ein Picknick packt, denkt an einen Öffner.

Mittsommer ist ein einfacher Anlass, einen Arbeitstag angenehmer zu machen und das Team an einen Tisch zu holen. Kommen Dinge dazu, die nach Juni noch benutzt werden, endet der Eindruck nicht mit dem Wochenende.

Flaschen, die vom Picknick zurückkommen. Größen, die vor der Bestellung gezählt werden. Eine Tasche, in Stockholm von Hand gepackt. Ein Druck, der im nächsten Juni noch sitzt. Das ist unser Teil des Geschäfts. Und die Frage darunter: ob das Geschenk ankommt, während der Sommer, für den es gemacht ist, noch vor dem liegt, der es öffnet.