Schwedischer Nationaltag verbindet Menschen

Ein Nationalfeiertag, und der Teil, den Unternehmen unterschätzen

Die meisten Unternehmen halten die Wahl des Geschenks für den schwierigen Teil des Nationaltags, schwierig ist aber der Zeitpunkt. 6. Juni liegt am Ende der Bestellsaison im Frühjahr, und dann fehlen genau die Größen, die im März ausgegangen sind.

Schweden feiert seinen Nationaltag am 6. Juni, einem gesetzlichen Feiertag für schwedische Identität, Kultur und Geschichte. Im ganzen Land gibt es Veranstaltungen und Konzerte, Familien treffen sich, blau-gelbe Fahnen hängen draußen und die Leute sind im Freien. Für ein Unternehmen in Schweden ist das ein einfacher Anlass, Zeit mit dem Team zu verbringen und zu zeigen, dass es Teil von etwas Gemeinsamem ist.

Ein Tag draußen

Juni heißt in Schweden lange Tage, Wärme und Grün. Die meisten Treffen finden draußen statt: ein Picknick, ein Spaziergang, vierzig Leute im Park mit Kühltasche und Lautsprecher.

Sportartikel und Wasserflaschen gehören dorthin ohne Erklärung, und Handtücher und Taschen machen die undankbare Arbeit: Essen tragen, die Bank trocknen.

Niemand erinnert sich an eine Stofftasche, aber die, die ein Picknick für sechs getragen hat und am Griff nicht gerissen ist, bleibt in Gebrauch. Das entscheidet das Material, nicht das Design.

Ein Geschenk mit Charakter

Zum Nationaltag passt ein schlichtes Geschenk: gutes Material, eine kleine Marke, nichts weiter. Ein Hoodie oder ein T-Shirt in neutralem Ton mit kleinem Logo funktioniert am Feiertag und an einem gewöhnlichen Dienstag.

Eine Tasse oder eine Wasserflasche macht daraus ein kleines Set, etwas, das mitgenommen und benutzt wird.

Das Geschenk, das scheitert, ist das, welches nur am 6. Juni Sinn ergibt. Ein Shirt in Fahnenfarben wird einmal getragen, fotografiert und liegt dann in der Schublade. Wir haben Kunden von diesem Druck abgeraten, und wir würden es wieder tun.

Werbeartikel als Teil der Identität

Ein Unternehmen, das den Tag mit seinem Team feiert, sagt etwas Einfaches: Wir arbeiten hier, und wir teilen, was dazugehört. Große Gesten braucht das nicht.

Süßigkeiten auf einem gemeinsamen Tisch, Schlüsselbänder für den Anlass, ein durchdachtes Set für die, die angereist sind.

Kleine Details ergeben das richtige Gefühl oder ein Logo auf einem Ding, und das Budget entscheidet das nicht.

Im April bestellen, nicht Ende Mai

Veredelung braucht Wochen, keine Tage. Siebdruck, Stickerei und Gravur stehen jeweils in einer Warteschlange, und Bekleidung ist das Langsamste davon, weil die Größen stimmen müssen und ein zweiter Durchlauf den Termin kostet.

Deshalb lagern wir Kundenware in unserem Lager in Stockholm. Wenn die Bestellung für den 6. Juni kommissioniert statt produziert wird, ist der Termin kein Risiko mehr.

Der unangenehme Teil: Kommt der Anruf in der letzten Maiwoche, sagen wir meist nein. Ein gehetzter Druck sieht gehetzt aus, und darauf steht das Logo des Kunden, nicht unseres.

Artikel, die einen Park überstehen. Neutrale Bekleidung, die nach dem Feiertag getragen wird. Eine Tasse, die jemand behält. Süßigkeiten auf einem gemeinsamen Tisch, und ein Termin ohne Eilzuschlag. Das ist unser Teil des Geschäfts. Und die Frage darunter: warum der 6. Juni des einen Unternehmens im November noch in Gebrauch ist und der des anderen ein Foto, das niemand mehr öffnet.

Vier Dinge, die passen

Die Abschnitte oben handeln vom Tag selbst. Diese vier landen am häufigsten im Set dazu, ausgewählt für den Teil des Jahres, in dem niemand mehr an einen Dienstag im Juni denkt.

• VINGA Park's Cooler Backpack: trägt das Picknick auf dem Rücken und hält es kalt, und das ist der Unterschied zwischen einem Treffen im Park, das funktioniert, und einem, das früh endet.
• Cool T: ein schlichtes, atmungsaktives T-Shirt für einen warmen Tag draußen, und das eine Produkt, bei dem die Größen stimmen müssen, bevor irgendetwas anderes entschieden wird.
• TriDri® Hoodie Unisex: ein Juniabend in Schweden wird gegen zehn kalt, und dann zieht man ihn an und trägt ihn im September immer noch.
• Twist Chocolate (1kg): ein Kilo Schokolade für einen gemeinsamen Tisch, oder aufgeteilt in Tüten für ein Team, das nicht im selben Haus sitzt.

Der schwedische Nationaltag ist ein einfacher Grund, einen Arbeitstag angenehmer zu machen und das Team an einen Tisch zu holen. Kommen Dinge dazu, die nach dem Juni weiter benutzt werden, endet der Eindruck nicht mit dem letzten Bonbon.