Näin toimistot skaalaavat logotuotteet

Kasvu tuo mukanaan muutakin kuin volyymia

Kun toimisto kasvaa, mukana tulee harvoin vain asiakkaita ja projekteja. Mukana tulee laajempi vastuu logotuotteista. Tilausmäärät kasvavat, uusia markkinoita tulee lisää, ja tapahtumien, perehdytysohjelmien ja asiakastoimenpiteiden määrä nousee.

Kasvun myötä kasvavat myös prosessin vaatimukset. Laadun on pysyttävä tasaisena, toimittajien luotettavina, varaston hallinnassa, lähetysten koordinoituina alueiden välillä ja brändistandardien voimassa projektin koosta riippumatta.

Siksi logotuotteiden skaalaus on vähemmän volyymin kasvattamista ja enemmän oikean infrastruktuurin rakentamista. Mitä isompi toimisto, sitä enemmän se tarvitsee järjestelmiä, jotka kantavat hankinnan, varastoinnin, tuotannon ja logistiikan ilman että laatu tai hallinta kärsii.

Skaalauksen perusta

Toimistot eivät skaalaa logotuotteita siksi, että suurempi määrä vaikuttaisi vakuuttavalta. Ne tekevät sen, koska logotuotteista on hiljaa tullut yksi luotettavimmista tavoista tehdä brändistä läsnä oleva: perehdytyksessä, tapahtumissa, niissä arjen esineissä jotka ihmiset pitävät.

Tavoite ei ole volyymi. Tavoite on tasaisuus. Sama laatu ja sama tuntuma, tilaa toimisto sitten viisikymmentä huppariaa tai viisituhatta.

Suurin osa skaalauksen kitkasta ei ole luovaa. Se on operatiivista.

Harkittu hankinta

Toimisto löytää yhteen projektiin toimittajan. Hinta on hyvä, mallikappaleet näyttävät hyviltä. Sitten volyymi kasvaa, eikä sama toimittaja pidä laatua isommassa erässä.

Lähdemme liikkeelle vakiintuneesta verkostosta tarkastettuja tuotantokumppaneita ja katsomme kauemmas vasta kun mikään siinä ei sovi. Tarkistamme materiaalit, dokumentaation ja auditoidut tuotantolaitokset, ja odotamme sertifiointia joka erässä, emme vain ensimmäisessä. Hankintaprosessimme on rakennettu juuri tuollaisen kärsivällisyyden varaan.

Jos jotain ei vielä ole, käsittelemme sen kehitystehtävänä. Selkeät määrittelyt, hallittu mallikappaleprosessi ja toisessa päässä oikea tuote.

Varastointi, joka skaalautuu

Varasto istuu hiljaa hankinnan ja toimituksen välissä, ja juuri siinä asiat menevät pieleen jos kukaan ei omista sitä. Toimisto tilaa, ja tavaran on sen jälkeen laskeuduttava johonkin järjestettyyn eikä jonkun työpöydälle.

Varastointimme merkitsee eniten brändeille joilla ei ole omaa logistiikkaa, hajautetuille tiimeille jotka tarvitsevat säännöllisiä toimituksia, ja kaikille jotka järjestävät usein tapahtumia tai toistuvia lahjoituksia.

Suurin osa toimii ready to ship -mallilla. Varasto ostetaan etukäteen alemmalla kappalehinnalla, säilytetään ja lähetetään sitä mukaa kun tiimit tarvitsevat. Maksu voi olla etukäteen tai portaittain. Hinta pysyy vakaana kummassakin.

Räätälöity design

Tulee piste, jossa vakiovalikoima ei enää riitä. Asiakas haluaa jotain, joka näyttää heidän brändiltään eikä logolta yleisen fleecen päällä.

Räätälöity design on ennen kaikkea oikean menetelmän sovittamista tuotteeseen. Silkkipaino kestävyyteen, brodeeraus rakenteeseen, print on demand pienempiin eriin, kokopainatus koko pinnalle.

Kun itse tuotetta ei ole, siirrymme täyteen kehitykseen, materiaalivalinnoista prototyyppien kautta lopulliseen tuotantoon.

Brändiaktivointi

Hyvä logotuote ansaitsee paikkansa jonkun arjessa. Brändiaktivointi on tämän tietoinen versio: valitaan tuotteet, jotka kantavat kampanjaa tai lanseerausta, eikä sitä mihin on helpointa painaa logo.

Olemme noudattaneet suunnilleen samaa muotoa vuodesta 1991. Brief, tuotevalinta, muotoilu, hyväksyntä, jakelu. Tuotteet vaihtuvat. Kaava ei.

Merch-pakkaukset

Uudet työntekijät, voitetut asiakkuudet, kampanjoiden avaukset: jokaisessa on hetki, joka kannattaa merkitä. Merch-pakkaukset ovat sitä varten, kuratoituja laatikoita jotka kertovat brändistä ennen kuin sanaakaan on luettu.

Yksinkertainen paketti mukilla, muistikirjalla ja kortilla osuu usein paremmin kuin yksi kallis esine.

Sadas tilaus

Logotuotteiden skaalaus ei oikeastaan ole enemmän tekemistä. Se on sitä, että sadas tilaus tuntuu yhä samalta kuin ensimmäinen. Harkitulta, hyvin tehdyltä ja säilyttämisen arvoiselta.

Juuri siitä toimistot muistavat meidät.

Viisi tuotetta, jotka toistuvat hyvin

Viisi tuotetta omasta valikoimastamme. Ne eivät päädy isoihin ohjelmiin hinnan takia vaan siksi, että viides tuotantoerä on samanlainen kuin ensimmäinen.

• TriDri® Hoodie Unisex: tuote, jolla skaalaa mitataan: viisikymmentä tai viisituhatta, istuvuuden on oltava sama.
• Stedman Lux-T Unisex: suurimman volyymin vaate useimmissa ohjelmissa, ja siksi ensimmäinen paikka jossa epätasaisuus näkyy.
• Katja Stoneware Mug: kivitavara pitää värin erien välillä, ja mukin ympärille paketti yleensä rakennetaan.
• Jumpy Notepad: tilataan uudelleen useammin kuin mikään muu, joten paperin on pysyttävä samana.
• Classic Gift Card: niille, joita lähetys ei tavoita. Sellaisia on ennen pitkää jokaisessa hajautetussa ohjelmassa.