Shrimp sandwich day

Ein Sandwich mit eigenem Tag

Am 14. Oktober feiert Schweden den Shrimp Sandwich Day, einen Anlass, den der Flughafen Arlanda in Stockholm 2009 ins Leben gerufen hat und wo die räkmacka seit Langem zu den beliebtesten Gerichten auf der Karte gehört. Es ist ein belegtes Brot mit Krabben, Ei, Mayonnaise und Dill, und es trägt mehr, als seine Zutaten vermuten lassen, weil es zum schwedischen Alltag gehört und nicht zu einer feierlichen Tradition. Genau das macht ihn im Büro brauchbar, denn er braucht weder Erklärung noch Inszenierung.

Ein Mittagessen, das Menschen zusammenbringt

Der Tag ist ein guter Grund, ein informelles Mittagessen in den Kalender zu setzen. Kein Firmenevent mit Agenda und Buchung, sondern ein guter Tisch, gutes Essen und eine Stunde, in der es um etwas anderes als die Arbeit gehen darf. An solche Stunden erinnern sich Menschen weit häufiger als an Meetings, die Monate im Voraus geplant wurden.

Der Fehler liegt darin, eine Produktion daraus zu machen. Sobald bedruckte Servietten und ein Hashtag dazukommen, ist es kein Mittagessen mehr, sondern eine Kampagne, und jeder am Tisch merkt den Unterschied. Die Marke bleibt besser vom Tisch und gehört auf die Dinge, die mit nach Hause gehen.

Artikel aus unserem Geschirr und den Küchenartikeln übernehmen hier den nützlichen Teil: Bretter, Schalen und Servierteile, die in der Woche darauf wieder benutzt werden und nicht nur ein einziges Mal. Eine Kühltasche lohnt sich, wenn das Essen nach draußen wandert, was im Oktober in Schweden noch möglich ist, wenn auch nicht mehr lange.

Ein Geschenk im Geist des Tages

Firmengeschenke kommen im Dezember zusammen mit allen anderen, und genau deshalb bleibt ein kleines Geschenk am 14. Oktober in Erinnerung: es kommt allein und niemand hat damit gerechnet. Eine Trinkflasche oder eine Thermosflasche in einer Stofftasche ergibt ein einfaches Set, das zur Jahreszeit passt, wenn die Morgen kalt werden und wieder etwas Warmes mitgenommen wird.

Eine Papiertüte mit etwas Süßem oder einer kleinen Auswahl an Zutaten wirkt genauso gut und kostet einen Bruchteil der Alternative, weil die Überraschung im Datum liegt und nicht im Inhalt.

Dazu gehört der offene Hinweis, dass daraus kein Programm wird. Es ist eine Lieferung in einer Woche, und im März fragt niemand mehr danach, und wenn ein Kunde etwas für das ganze Jahr will, sagen wir das und bauen einen anderen Aufbau.

Werbeartikel für das Büro im Herbst

Mitte Oktober liegt in einer Lücke: die Sommerartikel sind verteilt und die Weihnachtssaison hat nicht begonnen, also ist nichts geplant und es kommt nichts. Der Shrimp Sandwich Day füllt diesen Raum und gibt einen Grund, etwas für das Team zu tun, wenn sonst nichts im Kalender steht.

Ein Hoodie oder eine Jacke mit Firmenlogo passt in die Woche, in der das Wetter umschlägt, und eine Bestellung für Oktober umgeht zudem die Warteschlange, die im November entsteht, wenn die ganze Branche denselben Termin verfolgt.

Der Teil, den niemand mag, sind die Größen. Kleidung für ein ganzes Team heißt, dass jemand sie einsammeln muss, und die Hälfte der Antworten kommt zu spät oder gar nicht, weshalb wir das Sortiment auf Lager halten und jeden bestellen lassen, was passt. Das Rätselraten fällt weg, das Warten nicht.

Der Shrimp Sandwich Day erinnert daran, dass auch das Gewöhnlichste seinen Moment verdient, und gute Werbeartikel funktionieren nach demselben Prinzip: sie werden an gewöhnlichen Tagen benutzt, von Menschen, die man nie überreden musste, sie zu behalten.

Vier Dinge, die zum Anlass passen

Die Abschnitte oben handeln vom Tag selbst. Diese vier Artikel landen am häufigsten in einem Set dazu, ausgewählt für den Teil des Jahres, in dem sich niemand mehr an einen gewöhnlichen Dienstag im Oktober erinnert.

All-over Large Chev Printed Polo: ein Poloshirt von Callaway mit durchgehendem Druck. Es ist der teuerste Posten auf dieser Liste und der einzige, den Menschen freiwillig anziehen.

Louise Stoneware Mug: eine Keramiktasse mit ruhiger, matter Oberfläche. Der am wenigsten originelle Artikel hier, und zugleich der, der im April noch auf dem Schreibtisch steht, wenn der Oktober längst vergessen ist.

Utah Tritan Bottle 500ml: eine Trinkflasche aus Tritan mit 500 ml, die zwischen Schreibtisch, Tasche und Auto wandert und in allen dreien einen Sturz übersteht.

Blaze Mini Turbo Blaze: eine kleine Taschenlampe aus unserer eigenen Blaze-Linie, brauchbar genau in der Jahreszeit, in die dieser Tag fällt, wenn der Heimweg um vier Uhr nachmittags schon dunkel ist.

Der Shrimp Sandwich Day ist ein einfacher Grund, einen Arbeitstag angenehmer zu machen und das Team an einen Tisch zu holen. Wer Dinge dazulegt, die auch nach dem Oktober benutzt werden, sorgt dafür, dass der Eindruck nicht mit dem letzten Brot endet.