Profilprodukter som inte känns som reklam

Från giveaway till vardagsföremål

Det fanns en tid när profilprodukter såg alldeles för mycket ut som reklam. En stor logotyp, en enkel giveaway, och där tog det oftast slut. Folk tog emot produkten. De fortsatte sällan använda den.

I dag läses profilprodukter annorlunda. De ligger närmare livsstilsföremål, accessoarer och vardagssaker som människor faktiskt vill använda. Logotypen finns kvar. Den dominerar inte längre designen, den blir en del av den.

På Scantra arbetar vi med kvalitet och genomtänkt design så att en profilprodukt känns som en färdig produkt och inte som en souvenir.

Kvalitet ger en annan sorts uppmärksamhet

En anledning till att profilprodukter känns annorlunda i dag är att förväntningarna har flyttat sig. Folk jämför inte längre en profilprodukt med andra giveaways. De jämför den med produkterna de använder varje dag.

En hoodie är ett bra exempel. Den kombinerar värme och bekvämlighet med en modern snitt. En genomtänkt passform, funktionella detaljer och ett rent visuellt uttryck ger en produkt som fungerar över säsonger och vardagssituationer. Den blir en del av garderoben på egna meriter, och möjligheten att lägga till en logotyp gör den till ett diskret brandat plagg som visar omsorg om kvalitet.

Samma sak gäller andra kläder. Bra material, noggrann konstruktion och omsorg om detaljerna är det som gör en produkt till något folk behåller långt efter att kampanjen är slut.

Användbara produkter stannar i människors liv

De mest lyckade profilprodukterna är ofta förvånansvärt praktiska.

En produkt behöver inte vara dyr för att vara värdefull. Den behöver passa in i vardagen. Därför betyder funktion mer än synlighet.

Swing PK822 32 GB USB Flash Drive är ett enkelt exempel. Kompakt, användbar, lätt att ta med mellan möten, kontor och vardagliga uppgifter. I stället för ett kort intryck blir den något folk återvänder till.

Detsamma gäller bra kontorsprodukter, muggar, vattenflaskor och vardagsaccessoarer. När en produkt löser en liten uppgift eller gör en rutin enklare förblir den relevant långt efter att ett event, en kampanj eller ett onboardingprogram är avslutat.

När produkter blir en del av en vana finns varumärket kvar längre. Mindre påträngande, och betydligt mer varaktigt.

Design före tryck

Många av de mest lyckade profilprodukterna i dag delar en idé. De är rena, balanserade och inte överlastade.

I stället för att täcka varje yta med logotyper byggs moderna kollektioner kring genomtänkt design, diskret branding och väl valda produkter. Sakerna ska passa in i vardagen, inte sticka ut till varje pris.

En långärmad oxfordskjorta i bomull för herr visar det tydligt. Den har redan ett tydligt syfte och ett tidlöst uttryck. Den kan bäras på möten, konferenser eller i vanligt arbete utan att kännas som en uniform. Logotypen kan vara en liten detalj i stället för huvudnumret.

Samma tanke går igenom resten av kategorin. Anteckningsböcker ser ut som bra kontorsprodukter. Kläder känns enkla och praktiska. Accessoarer liknar inte längre giveaways. De ser ut som saker man ändå skulle använda.

När människor använder en produkt för att den är välgjord och användbar, och inte för att en logotyp syns, blir kopplingen till varumärket mer naturlig och håller längre.

Produkter som håller bredvid det folk redan äger

Fem produkter ur vårt eget sortiment. Testet är detsamma för alla: skulle den klara en jämförelse med den variant någon redan köpt själv.

• Adidas Fleece Hoodie: ett märke folk bär utan anledning, vilket är en hård nivå för en profilprodukt att nå.
• Cotton Oxford Shirt Long Sleeve Men: en skjorta har redan ett syfte, så logotypen kan förbli en liten detalj.
• Bella Stoneware Mug: stengods, och en mugg tar sin plats på skrivbordet eller tappar den första veckan.
• Soda Bottle for Carbonated Drink: gjord för kolsyrade drycker, vilket de flesta flaskor i tysthet inte är.
• Swing PK822 32GB USB Flash Drive: liten, användbar, och buren mellan möten i stället för glömd i en låda.