Emil Gummesson

Emil Gummesson är marknadschef och partner på Scantra. Han arbetar med två sidor av samma problem: kampanjer för Scantra, och kampanjer för de varumärken Scantra levererar till.

Den andra delen spelar roll. De flesta som beställer profilprodukter är marknadsförare, och de beställer av en anledning: en lansering, en mässa, en rekryteringssatsning, ett tack som ska landa rätt. Emil kommer från den sidan av bordet. Han vet vad en kampanj försöker åstadkomma, vilket betyder att han vet när en produkt stödjer den och när den bara är en kostnad.

På Scantra leder han marknadsstrategi och kampanjarbete, och han står nära kunderna som bygger sina egna. Positionering, timing, budget, och den föga glamorösa frågan om vad ett varumärke faktiskt vill att folk ska minnas efteråt.

Kampanjer, varumärke, målgrupp, timing. Det är hans del av verksamheten. Och frågan under alltihop: vad som gör en profilprodukt till en del av en kampanj istället för en rest från den.