Att designa kläder som folk vill ha på sig

Sedd, eller faktiskt buren

De flesta profilkläder görs för att synas. De bästa profilkläderna förtjänar en plats i någons garderob.

Skillnaden mellan de två är viktig. En logotyp kan göra ett varumärke igenkännbart, men igenkänning i sig skapar sällan värde på lång sikt.

Människor behåller kläder som känns bekväma, passar in i vardagen och fortfarande ser bra ut efter ett år.

Den principen styr hur vi arbetar med kläder på Scantra. Vår klädkollektion sträcker sig från t-shirts och hoodies till skjortor, jackor och kepsar, alla möjliga att anpassa till varumärkets identitet.

Fokus ligger inte på att lägga till en logotyp. Det ligger på att göra produkter som fortfarande känns relevanta långt efter att de lämnats över.

Plagget kommer före trycket

Det är frestande att börja ett projekt med logotyper, färger och grafik. I praktiken är det plagget självt som påverkar mest hur profilkläder uppfattas.

En tjock bomulls-t-shirt ger ett annat intryck än en vanlig reklam-t-shirt. En välgjord hoodie blir ett lager man litar på i vardagen. En klassisk skjorta läses som mer sober, och en tunn jacka fungerar över flera säsonger.

Exakt samma branding kan kännas helt annorlunda beroende på produkten under.

Därför förtjänar valet av produkt lika mycket uppmärksamhet som den visuella identiteten. Tygkvalitet, passform och konstruktion är grunden i varje klädprojekt som fungerar.

Olika produkter fyller olika syften

Inget enskilt plagg klarar allt.

T-shirts väljs för vardagen. Hoodies ger bekvämlighet och flexibilitet. Skjortor håller ett jämnt intryck genom möten, konferenser och kundbesök. Jackor tar synligheten ut ur lokalerna och är användbara året runt. Kepsar lägger till ett litet brandat inslag som är lätt att få in i den egna stilen.

När de utvecklas som en kollektion i stället för lösa produkter håller helheten ihop. Varje del har sin roll och bär samtidigt ett gemensamt visuellt språk.

Trycket ska stödja produkten

De mest lyckade klädprojekten är sällan de högljuddaste.

Brodyr ger struktur och en känsla av beständighet. Screentryck fungerar för större grafik och tydligare visuella grepp. Mer diskreta tekniker låter brandingen ligga i plagget snarare än ovanpå det.

Med tiden har vi sett att de starkaste resultaten kommer när tekniken väljs med avsikt. En premiumjacka mår oftast bra av diskret brodyr. En event-t-shirt tål ett betydligt mer uttrycksfullt tryck.

Appliceringen ska lyfta produkten, inte ta över den.

Kvalitet blir en del av varumärkesupplevelsen

Människor bildar sig en uppfattning om ett varumärke genom de produkter de håller i.

När en hoodie fortfarande är mjuk efter många tvättar, eller en jacka behåller formen säsong efter säsong, stannar de detaljerna kvar hos bäraren. Välgjorda kläder fortsätter fungera långt efter leveransögonblicket.

Det är en av anledningarna till att hållbara material blivit viktigare. Ekologisk bomull, återvunna tyger och ansvarsfulla produktionsmetoder ger oftare plagg som håller längre och är bättre att bära.

Lång livslängd gynnar både mottagaren och varumärket bakom plagget.

Kläder gjorda för verkligheten

De plagg som stannar hos människor är sällan de som kräver uppmärksamhet. Det är de som blir användbara.

En t-shirt på en stressig morgon. En hoodie som packas ner inför varje resa. En skjorta som väljs inför ett viktigt möte. En jacka som fortfarande används långt efter eventet den gjordes för.

De mest lyckade kläderna känns sällan som profilprodukter. Med tillräckligt lång tid blir de bara ännu ett plagg man litar på i garderoben. Brandingen finns kvar. Den är bara inte längre skälet till att plagget bärs.

Fem plagg

Fem produkter ur vårt eget sortiment. Var och en täcker en egen del av året, och tillsammans bär de ett gemensamt visuellt språk.

• Cotton Oxford Shirt Long Sleeve Men: plagget man har på sig när man möter någon, och det är där passformen märks först.
• Avalante Full-Zip Fleece Jacket: hel dragkedja, så den åker på och av under dagen i stället för en gång på morgonen.
• Stedman Lux Padded Vest Women: vadderad, och en väst bärs de månader när en jacka är för mycket.
• Organic Cotton 5-Panel Cap: ekologisk bomull, och en keps hamnar utomhus, där billigt tyg syns snabbt.
• Stedman Stretch-T Men: stretchbomull, och t-shirten är plagget man tar på sig de morgnar då ingen tänker på kläder.