Midsommar, årets längsta dag

Datumet är det svåra

Det svåra med en midsommargåva är inte att välja produkt, det är datumet. I mitten av juni börjar kontoret tömmas och besluten drar ut på tiden, så det som beställs sent kommer i juli när ingen är där för att ta emot det. Midsommar är ett tidsjobb innan det är ett produktjobb.

Årets längsta dag

Midsommarafton faller på fredagen mellan 19 och 25 juni och midsommardagen på lördagen efter, och solen går knappt ner. Folk lämnar staden, majstången kläs med björk och blommor, och kvällen slutar med dans på en äng. För många svenskar väger helgen tyngre än nyårsaftonen.

För ett företag är det markören för sommarens start: sista gången teamet är på samma plats innan semestern. Det är också det som gör den knepig, för veckan som känns självklar för en gåva är veckan då hälften av dem du behöver besked från redan sitter i ett sommarhus.

Ut i naturen

Midsommar tillbringas utomhus, i ett sommarhus, vid en sjö, i en park eller i någons trädgård. Profilprodukter för det fungerar när de är sådant en person hade packat ändå. En vattenflaska följer med till picknicken och hem igen, en kylväska håller drycken kall på årets varmaste dag, och en keps eller en hatt är skugga klockan nio på kvällen när solen fortfarande står uppe.

Att välja fel här är billigt att göra och dyrt att titta på. Vi har avrått kunder från glas till det här tillfället mer än en gång, för det ser rätt ut i förslaget och klarar inte ett bagageutrymme.

Sommarkläder

Midsommar är punkten på året när folk byter kläder. En t-shirt, en piké eller ett par shorts med ett litet märke på bröstet bärs från juni till september, och få kategorier ligger så nära i tid: säsongen gåvan är gjord för börjar veckan den delas ut. Solglasögon är det oväntade valet, och det som används mest.

Placeringen avgör om plagget används utanför arbetstid, för ett litet märke på vänster bröst läses annorlunda än ett fullt frontryck.

Delen ingen gillar är storlekarna. Att beställa efter antal anställda i stället för efter en storlekskurva är så man slutar med fyrtio tröjor och elva personer som inte kan använda någon, så vi frågar efter kurvan innan vi lämnar pris. Det är ett långsammare samtal och en kortare klagolista i augusti.

Ett set att lämna över före semestern

Midsommar sammanfaller ofta med semesterstarten, så ett litet set som ges den veckan läses som ett avsked snarare än en kampanj. En tygkasse eller en ryggsäck fungerar som emballage, med en flaska, en keps och något ur godissortimentet inuti.

Kitting är ingens favoritdel av jobbet: det är människor vid ett bord i vårt lager i Stockholm som lägger samma fyra saker i samma ordning i hundra kassar. Vi gör hellre det än skickar fyra paket till ett kontor och lämnar arbetet där.

Beställa före juni

Lagerförda produkter med standardtryck är den korta vägen, och egen utveckling är det inte: prover, korrigeringar, godkännande, produktion. Fråga i första halvan av maj och valet är fortfarande öppet, fråga andra veckan i juni och valet är det som står på hyllan.

Vissa år säger vi nej, för en junibeställning på en specialprodukt som aldrig har provtillverkats är inte ett brådskande jobb, det är ett löfte vi inte kan hålla. Ligger lagret hos oss blir junibeställningen plock och pack i stället för en produktionskörning.

Fyra saker som passar tillfället

Avsnitten ovan handlar om själva dagen. De fyra sakerna här är de som oftast hamnar i setet, valda för den del av året när picknicken är över och saken fortfarande används.

• Stedman Classic-T Women: en enkel bomullst-shirt i damsnitt, och den vara som avslöjar en saknad storlekskurva snabbare än något annat i lådan.
• Camo Snapback Trucker: en keps med meshbaksida och justerbar spänne, så det är det enda plagget i setet som inte kräver någon storleksräkning.
• Stainless Steel Bottle Herilox 630ml: 630 ml rostfritt stål som håller vattnet kallt hela eftermiddagen och följer med hem från ängen i stället för att hamna i en soptunna.
• Worcester Keyring Bottle Opener: den billigaste saken här och den som används först, för ingen som packar inför en picknick kommer ihåg en öppnare.

Midsommar är ett enkelt skäl att göra en arbetsdag trevligare och samla teamet vid samma bord. Lägg till saker som fortfarande används efter juni, så tar intrycket inte slut med helgen.

Flaskor som kommer tillbaka från picknicken. Storlekar räknade innan de beställs. En kasse packad för hand i Stockholm. Ett tryck som sitter kvar nästa midsommar. Det är vår del av branschen. Och frågan under den: om gåvan kommer fram medan sommaren den är gjord för fortfarande ligger framför den som öppnar den.