Merch packs, och varför de fungerar

Vad ett Merch pack faktiskt är

Merch packs hos Scantra är inte bara samlingar av profilprodukter. Det är färdigt utformade set där varje produkt är vald så att delarna tillsammans bildar ett sammanhängande system och tjänar ett tydligt syfte för varumärket.

Det känns inte som ett slumpmässigt sortiment. Det är ett genomtänkt set, där varje del passar de andra och bär en och samma idé.

Poängen är att allt redan är ihopsatt till en färdig lösning. Ingen behöver välja produkter var för sig eller räkna ut hur de fungerar ihop. Det sparar tid och tar bort beslut från kunden.

Kostnaden är den andra delen. Eftersom paketet produceras som ett set blir totalpriset oftast lägre än att köpa samma produkter styckvis.

Paket är också lättare att skala. Samma upplägg kan upprepas snabbt för olika utskick eller kampanjer utan att kvalitet eller jämnhet går förlorad.

Mer om upplägget: Scantra Merch packs.

Varför Merch packs fungerar

Det finns en enkel anledning till att paket har blivit standard vid onboarding, event och kundgåvor. De tar bort behovet av att fatta beslut i stunden.

Allt är redan förberett. Personen väljer inte. Hen får ett tydligt, färdigt set.

Det handlar inte bara om nytta. Det handlar om hur delarna känns tillsammans. När produkter och förpackning talar samma visuella språk slutar varumärket vara abstrakt och blir något en människa faktiskt håller i handen.

Så arbetar vi med Merch packs på Scantra

Processen börjar med en enkel fråga: vilket intryck ska någon få när paketet öppnas. Sammansättning, visuell logik och produktion följer av svaret.

Vi sätter inte ihop produkter för att fylla ut. Vi sätter ihop dem för att skapa kopplingar mellan dem.

Oftast är det kombinationer av enkla men taktila föremål. En hoodie med diskret brodyr, en rent brandad vattenflaska, enkla kontorsprodukter och en förpackning som inte konkurrerar om uppmärksamheten. Det fungerar som en komposition, där ingen enskild del behöver förklaras.

Med tiden blir en sak tydlig. Styrkan i ett Merch pack ligger inte i de enskilda produkterna. Den ligger i hur de börjar tala tillsammans. Och det är oftast det människor minns, även om de inte direkt kan säga varför.

Vad ett paket byggs av

Fem produkter ur vårt eget sortiment. Var och en kan bära ett paket, och var och en ändrar vad resten av setet måste leva upp till.

• Swiss Peak Voyager RFID Laptop Bag 15.6": bärande delen, och den som sätter nivån allt annat i paketet mäts mot.
• Felt Laptop Document Slip: filt, så den ligger inne i väskan i stället för att konkurrera med den.
• Stedman Lux Hooded Knit Fleece Jacket Men: stickad fleece, buren vid skrivbordet och utanför det, vilket är där brodyren tjänar in sin kostnad.
• Urbanwear 6-Panel Cap: den som plockas upp först och sedan bärs där ingen bett om det.
• Zurich Thermal Jacket: används hela vintern, vilket är längre än någon kampanj den delades ut för.