Att göra profilprodukter minnesvärda

Vad en logotyp kan och inte kan göra

Logotypen är fortfarande ett av de viktigaste elementen i en profilprodukt. Den kopplar en produkt till ett varumärke, skapar igenkänning och håller företaget kvar i människors medvetande.

Men en logotyp blir inte minnesvärd av sig själv. Effekten beror på hur väl den är integrerad i själva produkten.

När logotypen sitter på en produkt som håller hög kvalitet, är användbar och genomtänkt blir den en del av en positiv upplevelse. Människor använder produkten oftare, ser varumärket oftare och bygger successivt förtroende för det.

Med tiden förvandlar det profilprodukter från ett enkelt marknadsföringsverktyg till en långsiktig drivkraft för kännedom och igenkänning.

En riktigt bra profilprodukt gör mer än att visa en logotyp. Den ger varumärket en möjlighet att bli en del av någons vardag.

Produkterna som stannar

Det finns en tydlig skillnad mellan profilprodukter som människor behåller och sådana de gör sig av med, och det handlar sällan om logotypens storlek eller placering. Den verkliga skillnaden ligger i hur genomtänkt produkten är.

Bra profilprodukter behöver inga högljudda slogans eller iögonfallande grafik. Ibland räcker god design, bra material och noggrant hantverk. Det är de produkterna som finns kvar i garderober, på skrivbord och i väskor långt efter att de delats ut.

När produkten blir en del av varumärket

När en produkt passar naturligt in i någons vardag blir varumärket en del av den upplevelsen, inte bara en logotyp tryckt på ytan.

Människor vill inte känna sig som vandrande reklampelare. De vill använda produkter som speglar deras egen smak och stil. När ett varumärke sitter på något de faktiskt tycker om att använda blir associationen positiv av sig själv.

Det är det verkliga värdet i en genomtänkt profilprodukt. Inte estetik för estetikens skull, utan design som förtjänar sin plats i vardagen.

Varför användbara profilprodukter fungerar bättre

Funktionen underskattas ofta i den här branschen. Termosmuggen någon använder varje morgon. Tygkassen som följer med till gymmet eller mataffären. Teknikprylen som löser ett litet vardagsproblem. Det är de produkterna som tenderar att stanna.

Inte för att varumärket är särskilt minnesvärt, utan för att produkten i sig är användbar. Varumärket blir helt enkelt en del av upplevelsen.

Vi har sett mönstret gång på gång. En termosflaska av hög kvalitet med diskret branding överlever ofta ett dussin billigare produkter täckta av överdimensionerade logotyper. Ett paraply som öppnas smidigt och får plats i väskan används varje regnig säsong i flera år. Ett genomtänkt anteckningsblock blir kvar på skrivbordet i stället för att hamna i pappersinsamlingen.

Från produkt till igenkänning

Produkten förtjänar sin plats först. Kännedomen följer sedan.

Det finns också en tystare faktor: det känslomässiga värdet. En profilprodukt kopplad till ett viktigt tillfälle, en lansering, ett jubileum eller en gemensam samling betyder något annat. Den blir en liten symbol för tillhörighet.

Det är svårt att designa fram direkt, men värt att ha med sig när man planerar produkter för event eller gåvor knutna till ett visst tillfälle. Produkter som levereras i rätt sammanhang och vid rätt tidpunkt minns man annorlunda än produkter som bara dyker upp utan historia bakom sig.

Hur profilprodukter blir en del av upplevelsen

Någon universell formel finns inte. Men de mest lyckade produkterna kombinerar oftast flera egenskaper: tilltalande design, praktisk nytta och en känsla av mening kopplad till själva föremålet.

Logotypen är fortfarande central i brandingen, men effekten växer betydligt när den blir en del av en produkt som människor faktiskt vill använda.

När de delarna hänger ihop slutar föremålet vara en reklamprodukt. Den blir en del av någons vardag och bygger en varaktig koppling mellan varumärket och dess publik.

Produkter som fortsätter användas

Här är fem produkter ur vårt eget sortiment. Var och en löser en konkret vardagsuppgift, och det är så den hittar sin plats i någons liv.

• Utah Tritan Bottle 500 ml: fylls på i kranen varje dag, vilket ingen engångsflaska gör.
• Stedman Classic Sweat Hoodie Unisex: den man tar på sig en kall morgon, långt efter lanseringen den kom ifrån.
• Mini Shopper Bag 340 g/m2: 340 gram bär en hel matkasse, så den följer med till affären i stället för att hamna i en låda.
• Cool T: en t-shirt som folk har på sig utanför jobbet, vilket är det enda riktiga testet.
• Vintage Laptop Backpack: bär datorn till kontoret och hem igen varje arbetsdag, och sömmarna avgör hur många år det håller.