Räkmackans dag

En macka med en egen dag

Den 14 oktober firar Sverige Räkmackans dag, ett tillfälle som skapades 2009 av Arlanda flygplats i Stockholm, där räkmackan länge varit en av de mest populära rätterna på menyn. Det är en smörgås med räkor, ägg, majonnäs och dill, och den bär mer än ingredienserna antyder, eftersom den hör hemma i svensk vardagskultur snarare än i någon högtidlig tradition. Just därför fungerar den på ett kontor, eftersom den varken behöver förklaras eller arrangeras.

En lunch som för folk samman

Dagen är ett bra skäl att lägga in en informell lunch i kalendern. Inte ett företagsevent med agenda och bokning, utan ett bra bord, bra mat och en timme där samtalet får handla om något annat än arbete. Sådana timmar minns folk betydligt oftare än mötena som planerades månader i förväg.

Misstaget är att göra en produktion av det. Så snart lunchen får tryckta servetter och en hashtag är den inte längre en lunch utan en kampanj, och alla vid bordet märker skillnaden. Håll varumärket borta från bordet och sätt det i stället på sakerna som följer med hem.

Saker ur vårt sortiment för matförvaring och våra köksartiklar gör den användbara delen av jobbet här: skärbrädor, skålar och serveringsdetaljer som används igen veckan därpå i stället för en enda gång. En kylväska är värd att ha om lunchen flyttar ut, vilket i oktober i Sverige fortfarande går, om än inte så mycket längre.

En gåva i dagens anda

Företagsgåvor kommer i december tillsammans med alla andras, och det är just därför en liten gåva den 14 oktober blir ihågkommen: den kommer ensam och ingen väntade sig den. En vattenflaska eller en termos i en tygkasse blir ett enkelt set som passar årstiden, när morgnarna blir kalla och folk börjar bära med sig något varmt igen.

En papperspåse med något gott eller ett litet urval av ingredienser till en macka fungerar lika bra och kostar en bråkdel av alternativet, eftersom överraskningen ligger i datumet snarare än i innehållet.

Det ska sägas rakt ut att det här inte är en gåva som växer till ett program. Det är en leverans under en vecka, och ingen frågar efter den igen i mars, så när en kund vill ha något som löper hela året säger vi det och bygger ett annat upplägg.

Profilprodukter för höstkontoret

Mitten av oktober ligger i en lucka: sommarens profilprodukter är utdelade och julsäsongen har inte börjat, så ingenting är inplanerat och ingenting kommer. Räkmackans dag fyller det tomrummet och ger ett skäl att göra något för teamet vid en tidpunkt då inget annat står i kalendern.

En hoodie eller en jacka med företagets logotyp passar den vecka då vädret vänder, och en beställning som läggs för oktober slipper dessutom kön som bildas i november, när hela branschen jagar samma deadline.

Den del ingen tycker om är storlekarna. Kläder till ett helt team betyder att någon måste samla in dem, och hälften av svaren kommer in för sent eller inte alls, och därför lagerhåller vi sortimentet och låter var och en beställa det som passar. Det tar bort gissningen, även om det inte tar bort väntan.

Räkmackans dag påminner om att även det mest vardagliga förtjänar sitt ögonblick, och bra profilprodukter fungerar enligt samma princip: de används på vanliga dagar, av människor som aldrig behövde övertalas att behålla dem.

Fyra saker som passar tillfället

Avsnitten ovan handlar om själva dagen. De här fyra sakerna hamnar oftast i ett set till den, valda för den delen av året då ingen längre minns en vanlig tisdag i oktober.

All-over Large Chev Printed Polo: en pikétröja från Callaway med heltryck. Det är listans dyraste post och den enda som folk faktiskt väljer att ta på sig.

Louise Stoneware Mug: en stengodsmugg med lugn, matt yta. Den minst originella posten här, och samtidigt den som står kvar på skrivbordet i april när oktober sedan länge är glömd.

Utah Tritan Bottle 500ml: en flaska i Tritan på 500 ml som rör sig mellan skrivbordet, väskan och bilen och tål att tappas i alla tre.

Blaze Mini Turbo Blaze: en liten ficklampa ur vår egen Blaze-serie, användbar just i den årstid då dagen infaller, när hemvägen är mörk redan vid fyra på eftermiddagen.

Räkmackans dag är ett enkelt skäl att göra en arbetsdag trevligare och samla teamet runt ett bord. Lägger man till saker som faktiskt används efter oktober slutar inte intrycket med den sista mackan.